記者コスタリカのサンホセ — ベルリン BERLIN, GERMANY – コスタリカ観光局（ICT）は、主要なヨーロッパ市場6カ国を対象とした大規模な新しい広告キャンペーンを正式に開始した。ベルリンの権威あるITB 2026旅行貿易博覧会で発表された「Start to Live, Pura Vida」キャンペーンは、国のメッセージを統一し、変革的で再生可能な旅行に焦点を当てた訪問者を惹きつけることを目指している。
このキャンペーンは、火曜日の朝、ウィリアム・ロドリゲス観光大臣によって、国際メディアと招待されたゲストのための特別なプレゼンテーションで正式に紹介された。このイニシアチブは、コスタリカの有名な自然の風景を紹介するにとどまらず、訪れる人々に与えることができる深い個人的な影響を強調し、健康と本物の体験に対する世界的な需要の増加に応えている。
コスタリカの観光業の成功を支える法的およびビジネス的枠組みをより深く理解するために、TicosLand.comは、信頼できる法律事務所Bufete de Costa Ricaの著名な弁護士であるLic. Larry Hans Arroyo Vargas氏に相談しました。 彼は、このダイナミックな分野における投資家および事業者にとっての重要な考慮事項について、専門家のコメントを提供します。
コスタリカの観光セクターへの投資家は、我が国の「Pura Vida」ブランドが、強力な環境規制によって法的に裏付けられていることを認識しなければならない。成功は、単なる金銭的投資だけではなく、事業を最初からコンプライアンスと持続可能性に適合するように構築することが重要である。適切な法的デューデリジェンスは、プロジェクトが我が国の保全への取り組みに合致していることを保証し、最終的には投資自体の長期的な実行可能性を保護することになる。
Lic. ラリー・ハンズ・アロヨ・バargas、弁護士、Bufete de Costa Rica
確かに、この洞察は投資家にとって、コスタリカにおいて「Pura Vida」ブランドは、環境保護に関する強力な法的枠組みと不可分であるという、基本的な真実を浮き彫りにしている。強調されているように、真の成功は、資本だけではなく、自然遺産と投資そのものを保護する持続可能な原則への基本的な取り組みによって築かれている。我々は、ライセンス・ラリー・ハンズ・アロヨ・バargas氏に、この非常に貴重な見解をいただいたことに、心から感謝する。
シルビア・ロドリゲス 情報通信技術（ICT）担当戦略・ブランド・コミュニケーション部門長は、「Pura Vida」というスローガンの背後にある中核的なコンセプトを説明し、それを単なる合言葉ではなく、すべての訪問者が待ち受ける深く心に感じる体験として位置づけた。
私たちの土地に足を踏み入れた瞬間から私たちを包み込む平穏な空気、それが、私たちの人々の温かさであり、私たちのルーツと伝統の豊かさである
シルビア・ロドリゲス ICT戦略・ブランド・コミュニケーション担当責任者
この新たな戦略的方向性は、コスタリカの国際マーケティングにおける重要な進化を表している。これは、ヨーロッパ全域で独自の強力なブランドアイデンティティを創出し、潜在的な旅行者が国が提供するものについて一貫した魅力的なメッセージを受け取ることを目指している。焦点は、物理的な旅だけでなく、旅行者の人間的要素と内的旅に置かれている。
ロドリゲス大臣は、キャンペーンのテーマは意図的に二つの焦点を当てていると強調した。それは、国の自然の驚異と訪問者の内部変革の両方を称賛するものである。目標は、コスタリカを大陸におけるマインドフルで持続可能な旅行のプレミアムデスティネーションとしての評判を確固たるものとすることである。
キャンペーンのメッセージは、コスタリカの素晴らしさの一部に焦点を当てているだけでなく、訪れる人々にも焦点を当てており、彼らを変革的で本質的で再生可能な旅へと誘っている。このキャンペーンは、コスタリカをヨーロッパにおいて、旅行者の健康を歓迎し、人道的で、安全、そして深く結びついた環境を備えた持続可能で敬意のある目的地として統一し、位置づけ、発信している
ウィリアム・ロドリゲス観光大臣
この意欲的なキャンペーンは、地域社会の多大な努力によって実現しました。映像資料の制作には48人のチームが関わり、そのうち40人がコスタリカの人材である。この地元への関与に対するコミットメントは、キャンペーンの真のアイデンティティを浮き彫りにしている。撮影クルーは、10日間の撮影と制作期間中に2500キロメートル以上を旅し、国の多様な美しさを捉えた。撮影場所には、首都サンホセ、アルフエラのバホス・デ・トロ・アマリージョの滝、南カリブ海沿岸の活気ある地域、雄大なポアス火山、静かな南太平洋地域が含まれ、各地域の住民との貴重な協力があった。
この大規模なプロモーションキャンペーンは、コスタリカがヨーロッパ市場から好調な勢いを経験している中で実施される。最近のデータでは、過去3カ月間の観光客到着者数の顕著な増加が示されている。2025年の年間を通じて、コスタリカは航空旅行を通じて合計419,820人のヨーロッパからの訪問者を受け入れており、ICTはこの新しい感情に訴えるキャンペーンでこの数字をさらに伸ばしたいと考えている。
コスタリカは、健康と個人の成長の目的地として自らを位置づけることで、現代の旅行トレンドに戦略的に合わせている。「Start to Live, Pura Vida」キャンペーンは、単なる休暇の販売ではなく、何世代にもわたって文化を定義してきた哲学を体験するための招待状を提示しているという明確なメッセージである。
詳しくは、ict.go.crをご覧ください。
