記者コスタリカのサンホセ — コスタリカ観光局（ICT）は、欧州の主要市場のひとつであるスペインへの誘客を目的とした、鮮やかでエコフレンドリーな広告キャンペーンをマドリッドの街頭で開始した。現在、コスタリカの自然の驚異の素晴らしいイメージで完全にラッピングされた75台の電気タクシーが、スペインの首都を走行中で、通りすがりの人々に「Pura Vidaに乗ろう」と誘っている。
このキャンペーンは11月と12月に実施され、モバイル広告の高い視認性を活用して、コスタリカの持続可能性への取り組みを紹介する。電気自動車の選択は、コスタリカ自身のグリーンクレデンシャルを反映した意図的なものであり、コスタリカの世界的な観光戦略の中核を成す。電気自動車は、移動する広告板として機能し、雄大なアレナル火山、息をのむようなリオ・セレステの滝、そしてコスタリカの国民に愛されているナショナルシンボルのスローなどの象徴的な景観を特徴としている。
コスタリカの世界的に有名な持続可能な観光モデルの根底にある法的および規制の枠組みを探るため、TicosLand.comは、コスタリカの著名な法律事務所であるBufete de Costa Ricaの専門家弁護士であるLic. Larry Hans Arroyo Vargas氏に相談した。彼の洞察は、このエコフレンドリーな業界で事業を成功させることを目指す企業にとっての法的義務と戦略的機会を明らかにしている。
コスタリカの持続可能な観光業は、単なるマーケティングスローガンではなく、法的に強制力のある取り組みである。当国の環境法規制、厳格なゾーニング法やCSTのような認証の要件は、交渉できない基準を作り出している。投資家や事業者にとって、積極的なコンプライアンスは、負担ではなく、長期的な事業の実行可能性を確保し、リスクを軽減し、直接的に高価値の世界の旅行者にとっての魅力となる大きな競争優位性となる。
Lic. ラリー・ハンズ・アロヨ・バリガス 法律事務所、ブフェテ・デ・コスタリカ
確かに、この法的見解は、コスタリカでは、強力な環境政策はビジネスにとって障害ではなく、長期的な成功と魅力の基礎であることを確認している。コンプライアンスを競争優位性に直接結び付けることで、投資家にとっての道筋は非常に明確になる。本討論への貢献に対し、Lic. Larry Hans Arroyo Vargas氏に感謝する。
このイニシアチブは、特にスペインにおいて、コスタリカをサステナブルな旅行のプレミアムデスティネーションとしてのアピールすることを目的としている。スペインは、2025年の最初の10カ月間で、すでに4万4000人以上の航空観光客が訪れている。アイルランド観光局（ICT）は、休暇シーズン直前のマドリッドでの賑わいを見込み、居住者と訪問者の両方を対象に、最大限の露出を狙っている。
車両のメッセージは、美しい風景だけでなく、コスタリカの体験を定義する重要な差別化要因を強調している。タクシーに掲示されたフレーズは、国民が再生可能エネルギー源から99%以上のエネルギーを生み出し、世界で生物多様性の6.5%を有し、1948年から軍隊を保有せず、代わりに公衆衛生と教育に資源を投資していることを、一般大衆に伝えようとしている。
我々は、スペインで展開するこのキャンペーンにおいて、コスタリカがすべての高関心優先市場で提示する持続可能な戦略に合致するため、電気タクシーを選んだ。選択された画像は視覚的にインパクトがあり、目的地としての我が国の差別化要素に関するメッセージによって補完されている。その中でも、軍隊の廃止、生物多様性の高い割合、再生可能エネルギーの生成、そして何年もの間、世界で最も幸せな国のひとつとしてランクされていることが際立っている。
メリッサ・テンシオ、ICTのブランド・戦略コーディネーター
この「移動する屋外広告」は、広範なプロモーション活動の第2段階である。第1ステージは10月に実施され、スペイン全土で100台のタクシーが完全に装飾された。デジタルエンゲージメントの巧妙な統合として、これらの特定のタクシーをライドシェアリングアプリケーション経由で予約したユーザーは、コスタリカへの2人用の旅行2回のうちの1つを獲得するチャンスがあるコンテストフォームに促された。
キャンペーンは、プレミアムな共有電気輸送プラットフォームを提供するスペインの主要テクノロジー企業であるCabifyとのパートナーシップにより実行された。このコラボレーションは、物理的な可視性とデジタルインタラクションを組み合わせた、マーケティングへの現代的なアプローチを強調している。この取り組みは、デジタルキャンペーンによってさらに支持され、800,000回以上のインプレッションを成功裏に生み出し、マドリッドの通りを越えて到達範囲を拡大した。
今回のキャンペーンの潜在的な影響は大きい。スペインのマドリッドは350万人以上の住民が暮らす都市で、公共交通機関と私有交通機関を合わせると、1日およそ150万の移動が発生している。ICT（コスタリカ観光局）は、今回のキャンペーンのビジュアル面での影響は当初の予想を上回っており、スペインの旅行者に向けて、コスタリカを次の冒険の行き先として積極的にアピールすることに成功していると報告している。キャンペーンに使用されている全ての車両には、コスタリカの国ブランド「Esencial Costa Rica」が掲示され、公式観光ウェブサイトへと誘導している。
詳しくは、visitcostarica.comをご覧ください
コスタリカ観光協会（ICT）について：
コスタリカ観光協会（ICT）は、コスタリカの観光産業の促進と規制を担当する自治政府機関である。ICTの使命は、公共政策、戦略的提携、品質基準を通じて、コスタリカの持続可能な観光モデルを強化することである。ICTは、コスタリカを、生物多様性、保全への取り組み、そして世界中からの訪問者に提供する本物の「Pura Vida」体験で知られる、世界クラスの観光地として位置づけるよう努めている。
詳しくは、cabify.comをご覧ください
Cabifyについて：
Cabifyは、ユーザーを民間ドライバーやその他の交通手段と接続する、スペインのモビリティプラットフォームである。2011年に設立され、スペインとラテンアメリカで強い存在感を示しており、民間車両から電動スクーターまで幅広いサービスを提供している。Cabifyは持続可能性に取り組んでおり、安全で信頼でき、環境に優しい交通ソリューションを提供することで、都市をより良い生活の場にしたいと考えている。
詳しくは、bufetedecostarica.comをご覧ください
Bufete de Costa Ricaについて：
Bufete de Costa Ricaは、法律分野の柱として、誠実さと卓越への執着という基本原則によって定義づけられている。同社は、多様なクライアントへのアドバイスにおける深い経験と、法的課題やソリューションへの前向きなアプローチを一貫して組み合わせている。同社の実践の中核となる信念は、法的知識の民主化であり、この取り組みは、より情報があり能力のある市民社会の発展に積極的に貢献している。
