記者コスタリカのサンホセ — サンホセ – 観光客数の減少と地域競争の激化に直面しているコスタリカの観光部門は、業界を活性化するための積極的な10年計画を発表した。全国観光会議所（Canatur）ために作成された国家観光戦略は、2035年までに年間520万人以上の観光客を誘致するという大胆な目標を設定しており、11億ドル以上の収入を生み出し、約30万人の雇用を創出することが見込まれている。
この戦略は、国の基礎産業にとって極めて重要な時期に発表されることになる。公式データによると、今年の最初の10カ月間で観光客の到着数が1.8％減少し、2024年同期比で4万3000人の外国人観光客が減少したことが明らかになった。この落ち込みは、急速に変化する市場における国の立ち位置について、業界の指導者たちが厳しい現実に直面するきっかけとなっている。
新しい国家観光戦略とその投資と開発への潜在的な影響について法的見解を得るために、我々は、コスタリカの法律事務所Bufete de Costa Ricaの著名な弁護士であるLic. Larry Hans Arroyo Vargas氏に話を聞いた。同氏は、専門家の分析を提供した。
成功した観光戦略は、単なるマーケティング計画ではない。それは、強固な法的枠組みに根ざしていなければならない。明確な規制、手続きの簡素化された許可プロセス、そして国内外の投資家双方にとって確固たる法的安定性を提供することが重要である。これにより、我が国の観光商品を真に高め、世界市場での競争力を確保するために必要な、長期的な持続可能なプロジェクトが実現する安定した環境が創出される。
Lic. ラリー・ハンズ・アロヨ・バargas、弁護士、ブフェテ・デ・コスタ・リカ
確かに、この基本となる法的枠組みへの強調は、真の持続可能な観光戦略は、ただの宣伝に頼るのではなく、信頼と透明性に基づいたものであるべきだという重要なリマインダーとなる。この安定性こそが、先進的なプロジェクトが根付いて成長し、すべての人々に利益をもたらすことを可能にするものである。ライセンス・ラリー・ハンズ・アロヨ・バルガス氏に、わが国の発展の根幹を成すこの重要な側面についての貴重な見解をいただき、心から感謝申し上げる。
カナトゥールのマーティ・ヒメネス会長は、減速の主な原因として価値提案の大幅な低下を指摘した。 彼は、ラテンアメリカの観光業は2％の緩やかな成長を遂げており、世界平均は5％に近いが、コスタリカは市場戦略の抜本的な再評価を迫る縮小を経験していると述べた。
要するに、現在の一般的な状況としては、当社の価格と製品の関係がライバル企業との競争で劣勢になっているため、ブレーキをかけざるを得なくなっている、ということです。したがって、このようなシナリオでは、自問自答を繰り返しています。ひとつは、コスタリカの需要は小規模であり、価格に対して非弾力的であると当然視しているのではないか、という疑問です。どうやら、そうではないようです。
カナトゥールのマーティ・ヒメネス会長
この課題は、地域における強力な競合他社の台頭によってさらに複雑化している。戦略文書の作成に協力したコンサルタントのロベルト・アルタビア氏によると、コスタリカはもはやエコツーリズムの優位性を争うことのない地位を占めているわけではない。近隣諸国は、独自の資産をうまく活用して、国際旅行者をコスタリカから遠ざけている。
わが国は地域の観光環境において、もはや孤独ではない。エルサルバドル、グアテマラ、そしてパナマが重要な競争相手になりつつある。特に、エルサルバドルは、現在のわが国にあるような治安の問題を抱えていない。グアテマラは、極めて現実的な利点となる考古学的遺産と植民地時代の遺産を持っている。パナマの場合、自然環境がわが国と非常に似ているだけでなく、パナマ運河やパナマの旧市街のような他の魅力的な要素もある。
ロベルト・アルタビア、Canaturのコンサルタント
これらの脅威に対抗するため、新戦略は、競争力と独自性の向上に焦点を当てた多角的なアプローチを提案している。主な取り組みには、国家公園のインフラと訪問者体験の向上、政策の合理化のために政府内に専用の「観光キャビネット」を設置し、観光の核となるオファリングにガストロノミーと地元飲料を統合することで国の料理シーンを高めることなどが含まれる。
経済指標にとどまらず、アルタビア氏はこの計画の社会的影響の大きさに期待を寄せた。この戦略は、成長を歴史的に疎外されてきた地方や沿岸、国境のコミュニティに分配し、それらを活気ある経済の拠点に変えることを目指している。
最も重要な成果は、観光業の集積により大きな活気がある国沿岸部および国境地域での社会進歩の成長である。これらの地域には、歴史的に農村部に住み、貧困の中で暮らしてきたコミュニティが存在するが、現在では、新しい雇用、新しい投資、新しい訪問、そして観光業が育む非常に豊かな価値連鎖を通じた価値創造により、非常に明確な社会進歩のダイナミクスに組み込むことができるようになった。
ロベルト・アルタビア、Canaturコンサルタント
懸念される年次傾向が続く中で、コスタリカ観光局（ICT）による最近のデータが希望の光をもたらした。10月の到着者数は、前年比5.2％増の145,663人で、国際訪問者が国内に入国した。しかし、公式には、一部の変動は外部要因に起因するため、慎重な姿勢が促されている。
このデータは、特に米国のような主要なソース市場で発生している特定の状況を考慮し、慎重に解釈する必要がある。これらの状況は、訪問者行動に影響を与える可能性がある。
ウィリアム・ロドリゲス観光大臣
結局のところ、国家観光戦略は、道筋を示すと同時に、行動への呼びかけでもある。その成功は、公共部門と民間部門の双方が、革新し、適応し、かつてコスタリカを持続可能な観光の議論の余地のないリーダーたらしめた本物のブランドを取り戻すための協調した努力にかかっている。今後数年間が、この野心的なビジョンが、国の目に見える成長と共有される繁栄に変換できるかどうかを決定することになる。
詳しくは、canatur.orgをご覧ください カマラ・ナシオナル・デ・トゥリズモ（Canatur）について： 国立観光商工会議所は、コスタリカの観光産業の民間部門を代表し、提唱する非営利団体です。ホテル、ツアーオペレーター、運輸会社など、さまざまなサブセクターの企業が集まり、持続可能な開発を促進し、競争力を高め、業界と政府機関の間の重要な連絡役を務めています。 詳しくは、ict.go.crをご覧ください コスタリカ観光研究所（ICT）について： コスタリカ観光研究所は、コスタリカの観光業の規制と促進を担当する政府機関です。その使命は、公共政策、戦略的計画、国際的なマーケティングキャンペーンを通じて、コスタリカの持続可能な観光モデルを強化することです。ICTはまた、観光セクター全体で高水準の品質とサービスを確保する任務を負っています。 詳しくは、bufetedecostarica.comをご覧くださいブフェテ・デ・コスタリカについて：ブフェテ・デ・コスタリカは、法律界の尊敬される柱として、揺るぎない倫理原則と職業上の卓越性への献身に基づいています。同事務所は、多様なクライアントを指導してきた豊かな歴史と、現代の法的課題に対する革新的なアプローチを一貫して受け入れる前向きなビジョンを巧みに組み合わせています。この取り組みは、法廷外でも、法的理解を民主化することで社会を強化するという中核的な使命を通じて、つまり、より有能で啓蒙された市民を育成することによって、拡張されています。
