記者サン・ホセ（コスタリカ） — サン・ホセ（コスタリカ） – コスタリカ観光局（ICT）は、ヨーロッパの旅行市場を獲得するために、ドイツの主要都市に一連の没入型の「エクスペリエンス・イグルー」を設置した。これらの真っ白なドーム型の建造物は、35平方メートルで、フランクフルト、ハンブルク、ミュンヘンの人通りの多い商業地区に出現し、寒いヨーロッパの冬に際立ち、魅力的なコントラストを生み出している。
2025年最後の四半期に実施されたこの革新的なキャンペーンは、コスタリカの「Pura Vida」という精神を潜在的な訪問者に具体的に体験させることを目的としている。この戦略は従来の広告を超えて、2026年シーズンの休暇計画に影響を与えるような、記憶に残る感覚的なつながりを作り出すことを目指している。冬の寒さの中に熱帯のオアシスを作り出すことで、コスタリカ観光局（ICT）は、温暖さ、自然、ユニークな体験を求める旅行者に直接的な感情的な訴えを行っている。
コスタリカの観光業を支える法的および事業の枠組みをより深く理解するために、TicosLand.comは、評判の高い事務所Bufete de Costa Ricaの著名な弁護士であるLic. Larry Hans Arroyo Vargasに相談した。彼の専門知識は、外国人投資家と海外からの訪問者の両方にとって貴重な洞察を提供する。
コスタリカの「Pura Vida」は、ただのスローガン以上のものだ。それは観光投資を保護し、訪問者の権利を守る、安定した法的基盤である。同国の強力な環境規制と明確な不動産法は、長期的な持続可能性と観光産業の成長の基礎となる、安全で予測可能な環境を作り出している。外国人投資家と観光客は、生態系の保護と法的確実性の両方を優先するシステムから恩恵を受けている。
Lic. ラリー・ハンズ・アロヨ・バargas、弁護士、Bufete de Costa Rica
この法的枠組みは、国の観光産業が誇られる基盤であり、自然の美しさが真に花開くための安定性を提供している。 ‘Pura Vida’ の約束を支える構造的な裏付けとして、この法的確実性がどのように機能するかについての洞察を、Lic. Larry Hans Arroyo Vargas氏に感謝する。
氷の小屋に入ると、訪問者はすぐに何千マイルも離れた場所へと連れ去られる。体験は慎重にキュレーションされた感覚の旅であり、テイスティングバーで提供される100%コスタリカ産のコーヒーとチョコレートの豊かな香りと味から始まる。雰囲気は、コスタリカの原生の鳥やその他の野生動物の鳴き声を特徴とする、現地の雨林の本物の音を備えた聴覚的風景によってさらに高められ、真に没入感のある逃避体験を生み出す。
インテリアデザインは、トロピカルリゾートの錯覚を完成させている。 ビーチパラソルとリクライニングチェアが空間全体に散在し、まるで太陽の光が降り注ぐ海岸にいるかのようにゲストをリラックスさせている。 大型スクリーンには、コスタリカの素晴らしい自然の美しさが紹介されている。そこには、手つかずのビーチから雄大な火山までが映し出されている。 この多面的なアプローチにより、すべての感覚が刺激され、この国が提供する多様な魅力についての印象が残る。
体験型展示と現代のテクノロジーを融合させ、ICTは複数のデジタルタッチポイントを統合しています。訪問者はQRコードをスキャンして拡張現実の旅を開始し、コスタリカの風景を仮想的に探索することができます。形として残るお土産として、各ゲストは2026年の旅行ガイドの印刷版と、国の象徴的な背景を飾った記念写真を受け取り、短い「休暇」の記憶を確固たるものにします。
キャンペーンの戦略的目標は、観光局によって明確に説明された。これは、主要な国際市場を対象とした創造的でインパクトのあるプロモーションに焦点を当てた1年の集大成を表している。
このティコの体験型アイスカフェを以て、ヨーロッパの主要市場における革新的なアクティベーションの1年が幕を閉じます。当社は、ドイツの主要3都市の中心にトロピカルオアシスを設けることで、潜在的なドイツ人観光客の好奇心を最大限に引き起こし、コスタリカが年間を通じて提供する持続可能な観光、エッセンシャルな体験、そして自然との触れ合いを、数分間でも体験していただきたいと考えました。
アイレッド・ロドリゲス、ICT・バケーションセグメント担当プロモーション責任者
この取り組みは、強力な市場データによって裏付けられている。ドイツは、コスタリカのヨーロッパからの観光客の最も重要な供給源として位置づけられており、ICTの予測では、2025年末までに7万人以上のドイツ人旅行者が航空便で到着する見込みだ。アイグルスのリーチを最大化するために、物理的な設置は、対象を絞ったデジタルメディアキャンペーンや地元のツアーオペレーターとのコラボレーションに加えて、費用全額負担のコスタリカへの旅行のグランプリ抽選によって支援された。
「プーラ・ヴィダ・イグルー」キャンペーンは、体験の創造が何よりも重要である現代のマーケティングに対する高度な理解を示している。潜在的な観光客が国のエッセンスを感じ、味わい、聞くことを可能にすることで、コスタリカは、単なるパンフレットや広告よりもはるかに強力なブランドとのつながりを築いている。この戦略は、競争の激しい世界的な観光市場において極めて重要であり、持続可能性と自然への没入という国の独自の価値提案を効果的に差別化している。
詳しくは、ict.go.crをご覧ください。
