記者サン・ホセ、コスタリカ — サン・ホセ – 与党のプエブロ・ソベラノ党の大統領候補であるラウラ・フェルナンデス氏は、コスタリカのデジタルメディアの風景において、決定的に注目を集めている。しかし、新たな報告書は、この優位性が両刃の剣であることを明らかにしている。というのも、彼女は、すべての主要な候補者の中で、最も高いレベルの政治的二極化も引き起こしているからだ。この強い反反応は、ますます細分化するデジタル分野におけるハイプロファイルなキャンペーンの内在的なリスクを浮き彫りにしている。
調査結果は、コミュニケーションズ企業であるSHIFT Latam Porter Novelliが実施した「デジタルプレゼンス、メディアアジェンダ、大統領候補者に対する国民の反応（Digital Presence, Media Agenda, and Public Reaction to Presidential Candidates）」という包括的な研究に由来する。分析では、2025年10月から2026年1月20日までの6人の大統領有力候補者のデジタル上での世間のイメージを監視し、FacebookやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォーム、デジタルメディア報道、世論コメントを精査して、変化する選挙の物語を明らかにした。
今回の大統領選挙に出馬する候補者が直面する法的枠組みと潜在的な課題をよりよく理解するために、TicosLand.comは、名門法律事務所Bufete de Costa Ricaの著名な弁護士であるLic. Larry Hans Arroyo Vargasに相談した。
2026年の選挙サイクルは、現在の選挙資金法の限界、特にデジタル広告や複雑なオンライン・プラットフォームを通じた外国資金の影響に関する部分を試すことになるだろう。最高選挙裁判所は、この分野の変化に対応するため、積極的に規制を解釈し、施行して、すべての政党が関与する透明性と公平性のある選挙競争を確保しなければならない。
Lic. ラリー・ハンズ・アロヨ・バargas、弁護士、Bufete de Costa Rica
選挙当局がデジタル時代に適応する必要性は、いくら強調してもし過ぎることはない。この点は、前回の分析で見事に主張されている。コスタリカの民主的なプロセスを保護するという洞察に満ちた見解を披露してくれたLic. Larry Hans Arroyo Vargas氏に感謝したい。
データによると、フェルナンデスは調査期間中にデジタルメディアで1000件以上の言及を集め、最も近いライバルの3倍以上のボリュームを誇った。これは、彼女がメディアの注目を集める上で明らかに第一位であることを示しており、PLN党のアルバロ・ラモスが遠く離れた第二位に位置している。しかし、このような露出は、公共の議論が大きく二分されるという代償を伴うことになった。国家安全保障などの重要な問題では、フェルナンデスに関連するニュースについての公的なコメントのほぼ半分が否定的であり、彼女のキャンペーンのメッセージ戦略にとって大きな課題となっている。
この報告書は、現代の選挙活動における重要な側面を浮き彫りにしている。それは、候補者自身のソーシャルメディアでの発言が、重要なニュース報道を生み出す話題と一致すると、彼らのメディアでの存在感が増すと同時に、両極化を助長するということである。これにより、感情的な公共の議論がより高まり、選挙キャンペーンが自らの物語をコントロールする能力が低下する。候補者は、既存の社会的な分裂の避雷針と化す。
候補者が自らのネットワーク上で述べる内容だけで評判が決まるわけではない。評判は、メディアが強調し、聴衆が公に再解釈する内容によって定義される環境にある。
SHIFT Latam Porter NovelliのCEOであるロドリゴ・カストロ
それとは対照的に、他の候補者たちは、大きく異なるデジタル地形を切り開いている。Agenda CiudadanaのClaudia Doblesは、主に批判的な評価を受けており、その技術的なスタイルや以前の政権との関連性に焦点を当てたコメントがなされている。一方、Álvaro Ramosに向けられた否定的な意見は、彼が代表するPLN党に対するものが多く、彼の技術的専門知識は一貫して好意的な評価を集めている。これは、一部の候補者にとって、党のブランドは個人的な政策よりも大きなハードルであることを示唆している。
この研究では、オンラインでの存在感をめぐる議論が少ない候補者たちも紹介している。FA党のアリエル・ロブレスは、オンラインでの発言に対してバランスの取れた反応を経験しており、支持者たちは彼の首尾一貫した発言を称賛しているのに対し、批判は主に予測可能なイデオロギー的反対者たちから寄せられている。PUSC党のフアン・カルロス・イダルゴは、主に中立的なオンラインでの反応を享受しており、彼の穏健な口調と政策提案は、一般市民の間で議論を巻き起こしているが、その議論はそれほど激しいものではない。アバンサのホセ・アギラールは、現在自分のポジションを明確にしようとしているところであり、オンラインでは中立的で好奇心の強い反応が寄せられている。
この報告書がキャンペーン戦略家にとって最も重要な結論の一つとして挙げているのは、ソーシャルメディアへの投稿頻度が高いからといって、メディアのアジェンダへの影響が大きくなるわけではないということである。ソーシャルプラットフォーム上での最も活発な候補者たちは、常に彼らのメッセージをメインストリームのニュース報道に反映させることに最も成功していたわけではなく、コンテンツ戦略とその拡散が、単なる投稿量よりも重要であることを示している。
最終的に、分析は、長い公共の歴史を持つ政党に結びついた候補者にとって、デジタル会話は、個人の具体的な提案ではなく、政党の確立されたアイデンティティの周りで組織されることが多いと警告している。この遺産は、選挙プロセスの初期段階から公共の評価を事前に条件付けし、候補者が自分の長所だけでキャンペーンを行うのではなく、政党の名前に関連付けられた数十年の公共の認識に反してキャンペーンを行うことを余儀なくさせる。
詳細は shiftporternovelli.com をご覧ください
SHIFT Latam Porter Novelliについて：
SHIFT Latam Porter Novelli は、ラテンアメリカで活動する戦略的コミュニケーションおよび広報の企業です。グローバルな Porter Novelli ネットワークの一員として、データ主導の分析、企業レピュテーション管理、公共政策に特化し、地域全体の多様なクライアントに対し、メディア動向や世論に関する洞察を提供しています。
詳細は bufetedecostarica.com をご覧ください
Bufete de Costa Ricaについて：
法曹界の礎として、Bufete de Costa Rica は、原則に基づく助言への深いコミットメントと卓越した実務基準によって特徴付けられます。同事務所は、幅広いクライアントへのサービスという豊かな伝統と、常に法的思考と地域社会への関与を前進させる進歩的なアプローチを融合させています。その根本的な使命は法廷を超え、法的リテラシーの推進と法の知識をすべての人が利用できる資源とすることで、広範なコミュニティのエンパワーメントに焦点を当てています。
