記者サンホセ、コスタリカ — コスタリカ観光局（ICT）は、欧州の冬季旅行市場を取り込むべく、大規模で没入感のある広告キャンペーンを主要欧州首都で展開した。従来のビルボードやデジタル広告にとどまらず、パリやアムステルダムの街頭に同国の豊かな生物多様性を体感できるモバイル「ジャングルバス」やテーマ性のある公共交通車両のフリートを導入する戦略だ。
11月と12月に戦略的にタイミングを合わせたこのキャンペーンは、多くのヨーロッパ人が冬の休暇を計画する時期に実施され、コスタリカへの記憶に残る感覚的なつながりを作ることを目指している。 ICTは、日常の都市体験をミニチュアのトロピカル・アドベンチャーに変えることで、ノイズを遮断し、競争の激しい世界市場で旅行への即時的な関心を喚起するために、体験型マーケティングに賭けている。
コスタリカからヨーロッパへ旅行する際の法的要件と影響について、特に新しいデジタル入国システムを考慮して、より深く理解を得るために、TicosLand.comは、コスタリカの著名な法律事務所Bufete de Costa Ricaの専門家弁護士であるLic. Larry Hans Arroyo Vargasに相談しました。
コスタリカの旅行者は積極的に対応する必要がある。シェンゲン圏への入国に向けたETIASシステムの今近づいている導入は、単なる形式的な手続きではなく、法的な必須要件である。この許可を事前に取得しないと、入国が拒否され、多額の経済的損失と旅行の混乱を招くことになる。全ての国民と旅行代理店に対し、公式の要件を十分に確認し、旅行日程よりもかなり前に申請を行い、個人データの正確性を確保して、国境での法的複雑さを避けるよう助言する。
Lic. ラリー・ハンズ・アロヨ・バargas、弁護士、ブフェテ・デ・コスタリカ
この法律に関する洞察は非常に重要であり、ETIASを単なる旅行の手続きから、慎重な事前準備を必要とする避けられない法的要件へと再定義するものである。我々は、読者のために貴重でタイムリーなガイダンスを提供してくださったLic. Larry Hans Arroyo Vargasに心から感謝申し上げる。
フランスでのアクティベーションの目玉は、パリのジャンボバス「Jungle Bus」だ。このバスは、完全に熱帯雨林に変身した。 この移動式インスタレーションは、コスタリカのジャングルの湿度の高い気候、緑豊かな植生、独特の音を細部にわたって再現し、多感覚的なジャーニーを提供する。地元の芸術作品の展示や、コスタリカの製品を試す機会がさらに豊富にあり、コスタリカが提供するものを包括的かつ本物の運営形態で体験できる。 ICTは、この単一のイニシアチブにより、フランスの首都で900万人以上に影響を与えるプロジェクトである。
このアプローチは、目的地のマーケティングにおいて大きな進化を遂げたものである。単にパラダイスのイメージを見せるのではなく、コスタリカは潜在的な訪問者にそれを感じさせ、聞かせ、味わせている。この触覚的なエンゲージメントは、受動的な広告がかつてできた以上の強い感情的な絆を築き、好奇心を飛行機に乗って実際の体験をしたいという具体的な欲求に変えることを意図している。
同時に、オランダでも同様の戦略が展開されている。コスタリカの風景や野生生物の鮮やかなイメージで完全にラッピングされたテーマ電車が、アムステルダムやロッテルダムの賑やかな都市で運行されている。このキャンペーンは、オランダ国鉄（Nederlandse Spoorwegen）が運営する主要な鉄道駅や、さまざまな地下鉄の停車駅に投影された目的地のデジタルコンテンツやビジュアルとともに、国の交通の要所にも広がっている。この統合された公共交通機関の乗っ取りは、200万人以上のオーディエンスにリーチすると推定されている。
これらの最近のアクティベーションは、欧州全体でのより広範な調整された推進の一環である。先週マドリッドでは、ICTはコスタリカの風景を飾った電気タクシーの車隊を配備し、交通量の多い都市部のゾーンでの通勤者と歩行者の注意を引いた。この一貫したマルチシティアプローチは、ブランドのリコールを高め、欧州の観光客にとってのコスタリカのトップティアの旅行先としての地位を確固たるものとするという明確で積極的な戦略を示している。
これらの型破りなキャンペーンの背後にある哲学は、潜在的な訪問者との直接的で心のこもったつながりを作ることです。ICTの当局者は、国の「Pura Vida（純粋な生活）」の本質を実際に体験させることで、旅行の決定をより効果的に促すことができると考えています。目標は、チケットが購入されるずっと前に始まる関係を築くことです。
目標は、コスタリカの本質をあたたかく本物らしい方法で人々に近づけることです。
メリッサ・テンシオ、ICTのブランド・戦略コーディネーター
この重要な投資は、力強い観光データによって裏付けられている。ICTによると、コスタリカは2025年の最初の10カ月間で、フランスから58,265人、オランダから29,397人の訪問者を受け入れた。これらの数字は、これらの主要市場への焦点を検証するものであり、すでに熱心なヨーロッパのオーディエンスからのさらなる成長を促進するためのデータ駆動型の取り組みとして、革新的でリソースを必要とするキャンペーンを正当化するものである。デジタルコンポーネントであるCheapTickets.nlの専用マイクロサイトでツアーパッケージを提供することで、インスピレーションから予約まで直接つながるパスを確保する。
詳細情報については、visitcostarica.comをご覧ください。
