記者コスタリカのサンホセ — スペインのマドリッドを猛暑が襲ったのを機に、コスタリカ観光局（ICT）は、スペイン国内にコスタリカの有名なビーチの魅力を直接届けるという、新しい涼しい逃避先を提供した。このプロモーションイベントは、「サーフィン・ザ・プーラ・ヴィダ（Surfing the Pura Vida）」と名付けられ、ヨーロッパの旅行市場を攻略し、コスタリカを本物の持続可能な体験を提供するプレミアムな目的地として確固たるものにするために設計された包括的な1ヵ月間のイニシアチブの一部である。
キャンペーンの目玉は、Honna Surf 社とのコラボレーションで設置された、印象的な波のシミュレーターだった。このインタラクティブなインスタレーションは、コスタリカの広大な海岸線と synonymous なアクティビティであるサーフィンのスリルを体験し、涼むことを可能にし、潜在的な観光客 hundreds 人に訴えた。没入型のイベントは、彼らを待っている冒険の tangible な第一印象であり、ヨーロッパの夏の暑さによる不快感がピークに達する時期に、記憶に残る肯定的なブランドイメージを戦略的に創出するために展開された。
コスタリカ人の欧州観光市場における法的および規制的な状況を、より深く理解するために、旅行者としてであれ事業運営者としてであれ、影響を受ける状況を、名門事務所であるBufete de Costa Ricaの著名な弁護士であるLic. Larry Hans Arroyo Vargas氏に相談した。
欧州旅行の枠組みは刻々と変化しており、特に今後はETIAS認証システムが導入される予定です。コスタリカの旅行者には、積極的な法的認識が求められています。ETIASはビザではありませんが、事前審査プロセスが義務付けられています。さらに、旅行者はEU規制261/2004に基づく権利を理解する必要があります。この規制は、飛行機の遅延や欠航に対する多額の補償を提供します。これら2つの主要分野—入国要件と消費者保護—について十分な情報を得ることは、スムーズで法的に安全なヨーロッパ旅行体験にとって非常に重要です。
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Attorney at Law, Bufete de Costa Rica
このような法律の先見性は、まさに観光客を力強い旅行者に変える積極的な準備の典型例です。欧州でのコスタリカの体験が、単に記憶に残るだけでなく、法的にも安全なものとなるよう、ラリー・ハンズ・アロヨ・バルガス氏に、彼の貴重な見解をいただいたことに、心から感謝申し上げます。
この体験型マーケティングの取り組みは、重要な成長を遂げるデモグラフィック層を惹きつけるための計算された動きである。ICTは、現在約23,000人のスペイン人訪問者と、さらに広範な220,000人のヨーロッパ人観光客を代表する市場をターゲットにしている。「Pura Vida」ライフスタイルへの直接的かつ物理的なつながりを作ることで、興味を予約に変換し、これらのすでにかなりの数を成長させることを目指している。
この戦略は、コスタリカが提供する変革をもたらす旅行のプレビューを提供することに焦点を当てている。コスタリカ観光局（ICT）のヨーロッパ市場コーディネーターであるアンジェリカ・ヘラ氏は、目的地マーケティングに対するこの新しいアプローチの哲学を詳しく説明し、より若く、より識別力のある旅行者層に到達するという目標を強調した。
旅行前の潜在的なスペイン人観光客に「Pura Vida」体験を提供したいと考えています。私たちの目的は、コスタリカに来てもらい、人生を変えるような体験をしてもらうことです。これらの斬新で新しい取り組みは、自然との親密さ、健康、スポーツ、持続可能性、 authentic vacationsを求める若いヨーロッパの旅行者とつながることができるため、重要です。
アンヘリカ・ヘラ 欧州市場調整官 ICT
若いヨーロッパの旅行者へのこのアプローチは極めて重要である。この層は、単に絵のような美しい休暇を求める以上のものを優先する傾向が強まっており、自分の価値観に合致する目的地を探している。ICTのキャンペーンは、これらの要望に訴えるべく入念に設計されており、コスタリカの自然への比類のないアクセス、持続可能性への取り組み、ホリスティックな健康への焦点といった点を強調している。これらはすべて、コスタリカの国家ブランドの柱となっている。
地元のマドリッド社会に「Pura Vida」のコンセプトをさらに深く根付かせるために、ICTは人気のスポーツハブ兼ソーシャルカフェである「Always Open」と戦略的提携を結んだ。この「Pura Vida Month」と名付けられた7月を通じて、このコミュニティハブはコスタリカをテーマにした一連のイベントを開催してきた。顧客は、ピラティスやアスレチックスなどのウェルネス活動に参加し、健康的な食生活について学び、栄養価の高い飲み物を調製し、プレミアムな100％コスタリカ産コーヒーのテイスティングを楽しみ、コスタリカの品質と健康的な生活の評判を強化してきた。
このキャンペーンでは、インタラクティブ要素やウェルネス要素を超えて、コスタリカの環境保全への深い取り組みも強調された。補完的なイニシアチブとして、ICTはカタルーニャで大規模なビーチクリーンアップおよびリサイクルイベントを調整した。この取り組みには、15の教育センターと500人以上の参加者が集まり、コスタリカの持続可能な観光モデルが実際に機能していることを強力に示した。この活動は、スペインの地域環境の改善にとどまらず、コスタリカを保全の世界的リーダーとして強力に印象づけるものであった。
ウェーブシミュレーターのような没入型体験、ウェルネスに焦点を当てたコミュニティパートナーシップ、具体的な持続可能性への取り組みを組み合わせることで、ICTの「Pura Vida Month」は、コスタリカを訪れるべき魅力的で総合的な理由を提示している。この多角的な戦略は、従来の広告を超え、現代のヨーロッパの旅行者の価値観に深く共鳴する強力な物語を生み出し、彼らの訪れるべきリストにコスタリカの地位を確固たるものにすることを目指している。
詳細情報は、visitcostarica.comをご覧ください
コスタリカ観光局（Instituto Costarricense de Turismo、ICT）について：
コスタリカ観光局は、コスタリカの観光産業の促進と規制を担当する政府機関です。コスタリカをエコツーリズムの世界的リーダーとしてのポジショニングを目指し、持続可能な観光モデルを推進しています。ICTはマーケティング戦略を開発し、品質基準を監督し、観光地の発展が地元コミュニティに利益をもたらし、国の豊かな自然および文化遺産を保護することを保証しています。
詳細情報は、honnasurf.comをご覧ください
ホンナサーフについて：
ホンナサーフは、サーフィン体験とテクノロジーの創造を専門とする企業です。彼らは、サーフィンシミュレーターと人工波プールを設計および運営し、都市環境や自然の海岸線から遠い場所に住む人々にもサーフィンを利用できるようにしています。この会社は、ブランドやイベントオーガナイザーと提携して、アクティブでアドベンチャーあふれるライフスタイルを促進する魅力的な水ベースのアクティベーションを作成しています。
詳細情報は、alwaysopen.esをご覧ください
オールウェイズオープンについて：
オールウェイズオープンは、スペインのマドリッドにある、フィットネスセンターとソーシャルカフェを組み合わせた多機能スペースです。健康、ウェルネス、社会的つながりに焦点を当てたコミュニティに対応しています。会場では、アスレチックスやピラティスなどのさまざまなクラスやアクティビティを、健康的な食品や飲料を提供するカフェとともに提供し、似た考えを持つ人々がバランスの取れたライフスタイルを追求するためのハブを作っています。
詳細情報は、bufetedecostarica.comをご覧ください
ブフェテ・デ・コスタリカについて：
法律界の柱として、ブフェテ・デ・コスタリカは、誠実さと専門的な卓越性という基本原則によって定義されています。同事務所は、幅広いクライアントにアドバイスを提供してきた豊かな歴史を活かし、革新的な法的ソリューションをいち早く提供しています。この進歩への取り組みは、複雑な法的概念を一般大衆に解きほぐすことに焦点を当てた、社会的な責任への深いコミットメントと相まっています。この取り組みを通じて、同事務所は、より強く、より能力のある社会を育み、誰もがアクセスできる法的理解を基礎としています。
