記者サン・ホセ（コスタリカ） — サン・ホセ（コスタリカ） – 南米の旅行市場での存在感を高める戦略の一環として、コスタリカはコロンビア人観光客を対象とした新しいプロモーションキャンペーンを開始した。コスタリカ観光局（ICT）が主導するこのイニシアチブは、コスタリカの世界的に有名な「Pura Vida」というスローガンを、需要の高いウェルネス旅行セクターに向けて転換し、コスタリカを、精神的、肉体的、霊的なリフレッシュのためのプレミアムデスティネーションとして位置づけるものだ。
キャンペーンのタイミングは非常に重要だ。コスタリカの代表団が2月25日から27日までボゴタで開催されたANATO観光フェアに強力な存在感を示した後を受けてのことである。コロンビア市場の重要性の高まりを認識し、ICTは3月を通じてその取り組みを倍増させている。コロンビアは現在、コスタリカへの南米観光客の供給国として第3位に位置し、ブラジルとアルゼンチンに次ぐ存在である。これにより、観光業の持続的な成長にとって極めて重要なターゲット市場となっている。
コロンビアの急成長している観光セクターを取り巻く法的および投資環境について、特に比較の観点から、より深く理解するために、TicosLand.comは、名門事務所Bufete de Costa Ricaの著名な弁護士であるLic. Larry Hans Arroyo Vargasに相談した。
コロンビアの観光部門の積極的な推進は大きなチャンスをもたらしているが、投資家は慎重に進める必要がある。観光用不動産やエコロッジへの外国投資に関する法的枠組みは、まだ成熟途上にある。コスタリカの確立された譲許法や環境規制とは異なり、コロンビアの状況は、急速に変化する規制環境に伴うリスクを軽減するために、土地の所有権やゾーニング許可の厳格なデューデリジェンスを必要としている。
Lic. ラリー・ハンズ・アローヨ・バレガス 法律事務所、ブフェテ・デ・コスタ・リカ
成熟しつつある規制環境と確立された規制環境とのこの違いは、チャンスへの期待は慎重な法的基礎整備によって緩和されなければならないことを浮き彫りにする極めて重要なポイントである。この重要な議論に、彼の貴重で慎重な見方をいれてくれたLic. Larry Hans Arroyo Vargasに感謝する。
この新しい戦略の核心には、カジュアルな挨拶から没入型のウェルネス体験への「Pura Vida」の再定義がある。このキャンペーンは、コスタリカがただ素晴らしい景観以上のものを提供していることを伝えることを目指しており、個人の再接続とバランスのための聖地を提供しているというメッセージを伝えたいと考えている。このメッセージは、コロンビアの最も忙しい旅行ハブでの強力なビジュアルプレゼンスから始まる多面的なアプローチを通じて伝えられている。
3月1ヶ月間、ボゴタのエル・ドラド国際空港を通過する何千人もの旅行者は、深い落ち着きと再接続のメッセージを宣伝するインパクトの大きいビルボードで迎えられる。この目立つ場所に設置することで、キャンペーンは潜在的な訪問者の幅広く関連性のあるオーディエンスに届くことが保証される。公式は、この革新的なアプローチが、気の利いた旅行者の注目をめぐって競合する競合他社からコスタリカを際立たせると信じている。
これらの革新的なプロモーション活動を通じて、コスタリカがコロンビア市場でさらに存在感を高め、今回こそはウェルネスのベンチマークとして定着することを目指しています。プーラ・ヴィダは、身体的、精神的、感情的な体験であり、観光客がガイド付き瞑想、音響療法、自然との再接続のためのさまざまなアクティビティを楽しむことができる場所です。
アイレテ・ロドリゲス、ICTのバケーションセグメントプロモーション部門長
この市場をターゲットにすることの経済的インセンティブは、非常に魅力的だ。ICTが発表したデータによると、コロンビアからの訪問者は高い価値を持つ観光客であり、平均滞在期間は10.3泊、1日の支出額は186.30ドルと、かなりの額だ。これは、1人当たりの旅行全体の平均支出額がほぼ1920ドルであることを意味し、当地の経済に多額の収入を注入し、ブティックホテルから専門のツアーオペレーターまで、全国の企業を支援している。
この健康に焦点を当てた取り組みは、コスタリカの観光ブランドの戦略的な進化を表している。同国は、比類のない生物多様性、エコロッジ、アドベンチャートラベルで長年称賛されてきたが、現在は、健康とウェルビーイングを優先する旅行へのパンデミック後の世界的なシフトに着目している。ガイド付き瞑想、サウンドセラピー、自然への深い没入といったサービスを強調することで、コスタリカは、ストレスを軽減し、リセットしようとしている成長する層に訴えている。
結局のところ、コロンビアへのこのターゲットを絞ったプロモーションは、単なる広告キャンペーンではなく、コスタリカの持続可能性と本物の体験という価値観に合致する特定のタイプの旅行者を惹きつけるための計算された取り組みである。地域で最高のウェルネスデスティネーションとしての地位を確立することで、コスタリカは訪問者数を増やすだけでなく、競争が激化する世界的な観光地において長期的な持続可能な成長を遂げるためのブランドを強化することを目指している。
詳しくは、ict.go.crをご覧ください。
