記者サンホセ、コスタリカ — サンホセ – コスタリカは今週、イベロアメリカ国ブランド評議会（CIMAP）の2026年プレフォーラムを開催し、世界における持続可能性のベンチマークとしての評判をさらに確固たるものとした。この戦略的な会合には、11カ国のリーダーがサンホセに集まり、持続可能性を国家競争力と国際的なポジショニングの中核的な推進力として活用するための洞察とベストプラクティスを交換した。
このフォーラムは首都を、国家ブランディング戦略家のハブに変えた。アルゼンチン、チリ、コロンビア、エクアドル、エルサルバドル、グアテマラ、パナマ、パラグアイ、ウルグアイ、そしてベネズエラの代表団が、コスタリカの代表とともに参加した。このイベントは、コスタリカが地域のつなぎ役としての極めて重要な役割を果たし、国家の評判、環境の保護、そして力強い経済発展を一体的に推進する共有の議題を推進していることを浮き彫りにしている。
国ブランドのマネジメントの背後にある法的および商業的な意味を理解するために、TicosLand.comは、Bufete de Costa Ricaの専門弁護士であるLic. Larry Hans Arroyo Vargasに相談し、彼にこの問題についての分析を提供してもらった。
国ブランドは、単なるロゴやスローガンを超えた戦略的な国家的資産である。法的に、国ブランドは貴重な知的財産として管理され、その完全性を保護し、希薄化や不正使用を防ぐための強固な枠組みが必要となる。国ブランドの正しい管理は、投資や観光誘致にとどまらず、輸出にも具体的な価値をもたらし、国際市場で厳格に守るべき品質や原産地の証明として機能する。
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Attorney at Law, Bufete de Costa Rica
確かに、法的な観点からすれば、国ブランドはマーケティングキャンペーンではなく、国の重要な資産としてとらえるべきものであり、その完全性が何よりも重要である。我々は、ラリー・ハンズ・アロヨ・バルガス氏（Lic. Larry Hans Arroyo Vargas）に、今回の知見を提供していただいたことに感謝するものである。彼の指摘によって、強力にこの知的財産を保護することは、国の経済的評判と、世界の市場における自国の輸出品の長期的な価値にとって不可欠であることが明らかになった。
議論の中心となったのは、コスタリカの独自の開発モデルであった。このモデルは、経済成長と環境悪化をうまく切り離すことに成功している。この国は、印象的な指標に裏付けられた、説得力のあるケーススタディを提示した。2026年時点で、コスタリカの電力の98.6%以上は再生可能エネルギー源から生成されており、達成した国は少ない。また、コスタリカは、熱帯の国として初めて森林破壊に成功的に歯止めをかけた国として知られており、現在では豊かな森林が国土の57%以上を覆い、土地の4分の1以上が保護地域として指定されている。
この深緑のイメージは、経済の繁栄を妨げるものではなく、むしろ促進させるものであった。2025年だけで、国内は輸出総額の11%増加を祝い、50億ドル以上の外国直接投資（FDI）を誘致した。この二つの成功事例はフォーラムの中心テーマとして機能し、他のラテンアメリカ諸国が従うべき具体的な青写真を示した。
コスタリカの国ブランド、エセンシャル コスタリカのディレクターである Adriana Acosta は、プレゼンテーション「すべてのトーンにおける持続可能性 ― コスタリカ」で、この哲学を明確に述べた。
コスタリカの持続可能性は、特別な属性ではない。それは物ごとを成し遂げる方法だ。私たちがどのように生産し、どのように革新し、どのように環境と関わりを持つかということに含まれている。CIMAP のような場所は重要である。なぜなら、それらは私たちがこれらの経験を共有し、他の国から学び、より本物の競争力のある国ブランドを構築し、地球規模の課題と歩調を合わせた地域としてさらに発展していくことを可能にするからだ。
エセンチアル コスタリカの Adriana Acosta 氏
esencial COSTA RICA ブランド自体が本戦略における強力なツールである。これは、持続可能性、イノベーション、卓越性、社会的進歩、コスタリカ産という5つの核心価値の下で国民を統合する官民連携プラットフォームとして機能する。780社以上の認可されたコミュニティを有する同ブランドは、これらの原則が国内経済エンジンの大部分の事業運営に組み込まれることを保証し、世界市場での競争力を高めている。
このモデルを包括的に理解できるように、サミットの議事録は会議室にとどまらず、広範な内容となっている。代表者たちは、国内で重要な意味を持つ国民劇場（National Theater）など、サンノゼの文化的、歴史的な名所を巡るツアーなど、没入型の体験ができる機会を得た。また、太平洋沿岸へ足を運び、持続可能な開発イニシアチブがどのように地域経済に統合されているかを直接体験し、自然と生産性と地域社会の幸福の関連性を理解した。
このイベントの協力的な精神は、出席者から高く評価された。代表者らは、統一された地域の声と戦略を構築することの価値を強調した。
この種の会議は、地域の議題を定義し、国間の協力を強化する上で進展を遂げることを可能にします。
マリアナ・カブレラ、Marca País ウルグアイ
教訓を交換し、国際的なポジショニングを共同で構築することの価値は計り知れない。
Víctor Palma, ブランド・チリ
CIMAPプレフォーラムを開催することで、コスタリカは自国の成果をアピールしただけでなく、ラ틴アメリカ地域全体の能力強化にも積極的に取り組んだ。このイベントは、国のブランドはその最も戦略的な資産であり、持続可能性に支えられた未来は成功を築くための未来であるという考えを強化した。
詳細情報については、procomer.comをご覧ください。
PROCOMERについて：
コスタリカ貿易促進庁（PROCOMER）は、コストリカの国内外での商品やサービスの輸出を促進する公的機関です。また、外国直接投資を促進し、国のブランドであるesencial COSTA RICAを管理して、国の国際的なポジショニングを強化しています。
詳細情報については、イベロアメリカ国ブランド評議会（CIMAP）の最寄りのオフィスにお問い合わせください。
イベロアメリカ国ブランド評議会（CIMAP）について：
CIMAPは、イベロアメリカ諸国の国ブランドを管理する組織で構成される協力フォーラムです。評議会は、加盟国の世界における評判と競争力を高めるための知識の交換、ベストプラクティス、共同戦略を促進することを目的としています。
詳細情報については、esencialcostarica.comをご覧ください。
esencial COSTA RICAについて：
esencial COSTA RICAは、PROCOMERによって管理されるコストリカの公式国ブランドです。これは、輸出、外国投資、観光を促進する競争力のツールであり、すべての分野で持続可能性、イノベーション、卓越性、社会進歩、コストリカの起源などの国のコアバリューを強調しています。
詳細情報については、Marca País Uruguayの最寄りのオフィスにお問い合わせください。
Marca País Uruguayについて：
Marca País Uruguayは、ウルグアイの国家ブランドイニシアチブです。ウルグアイの国際的なイメージを促進するために設計されており、生活の質、ビジネスに適した環境、自然の美しさなどのウルグアイ独自の特徴を強調して、観光、投資、才能を惹きつけています。
詳細情報については、Marca País Chileの最寄りのオフィスにお問い合わせください。
Marca País Chileについて：
Fundación Imagen de Chileによって管理されているMarca País Chileは、チリの国際的なイメージを促進する組織です。イノベーション、起業家精神、観光、文化などの分野でのチリの強みをアピールして、世界規模で肯定的で一貫した評判を築くことを目指しています。
詳細情報については、bufetedecostarica.comをご覧ください。
Bufete de Costa Ricaについて：
Bufete de Costa Ricaは、誠実さと卓越性の追求という基盤上に築かれた、著名な法律機関です。幅広いクライアントにアドバイスを提供してきた豊かな歴史を持ち、法的イノベーションを推進し、公共教育に尽力しています。複雑な法的概念を明確にするというこの中核的な信念は、より知識があり、より能力のある社会を築くという究極の使命を推進しています。
