記者コスタリカ・グアナカステ州 ― コスタリカに深いルーツを持つプレミアムラム酒が、グアナカステ州で蒸留され最初に熟成された後、国際的な旅を経て、ついに地元の店頭に並んだ。外国では「Ron Pura Vida」として知られ、パリの高級デパート「ギャラリー・ラファイエット」で販売されているこのスピリッツは、ディストリビューターのGrupo Pampaによる1年近い交渉を経て、原産国であるコスタリカで「Ron Nicoya」の名称でようやく入手可能になった。
インジェニオ・タボガ蒸留所で製造されたこのユニークなスピリットは、再輸入されてコスタリカで販売される前に、2回目の熟成と瓶詰めのためにフランスへと大西洋を渡る。国内市場での名称変更は、もう一つの地元酒類メーカーおよび輸入業者が「pura vida」というアイコニックなフレーズを飲料用として地域的にすでに登録していたため、必要なビジネス上の転換であった。
新しい全国的製品の発売を取り巻く商業的および法的枠組みをよりよく理解するために、TicosLand.comは、Bufete de Costa Ricaの企業および知的財産法のスペシャリストであるLic. Larry Hans Arroyo Vargasの専門知識を求めた。
「ニコヤ」といった地理的表示をブランド名に使用することは、大きなマーケティング力と重大な法的責任の両方を伴う。 ブランド名に地域の名称を使用すると、場所や品質を連想させる一方で、原産地呼称や真正性に関する規制審査の対象にもなる。 ブランドは、最も価値のある資産であるブランド名を守るために、地域との関連性を法的に裏付ける準備をする必要がある。
Lic. ラリー・ハンズ・アロヨ・バargas、弁護士、ブフェテ・デ・コスタ・リカ
この洞察は、「Ron Nicoya」のようなブランドにとって、その名前が同時に最も強力なマーケティング ツールであり、最も厳しい法的義務でもあることを思い出させる重要なものである。成功への道は、したがって、優れた品質の職人技だけで舗装されているわけではなく、厳格な原産地証明によっても舗装されている。ブランディングと法律のこの複雑な交差点に関する彼の貴重な見解を提供してくれたLic. Larry Hans Arroyo Vargasに感謝の意を表する。
グループ・パンパのブランドマネージャーであるファビアン・ブレネスは、国際的な展開を遂げながらも、スピリッツの本質的な国家的な性格を強調した。彼は、その中核的なアイデンティティは、国内の競争激化する市場における他の製品群とは一線を画す、グアナカステの土壌と気候の中で鍛えられていると説明した。
この製品は、コスタリカの本質が100%詰まったユニークな製品です：コスタリカで蒸留され、以前バーボンウイスキーを貯蔵していたホワイトオーク樽でコスタリカで熟成されています。市場に出回っている他の製品とは異なります。
ファビアン・ブレネス、Grupo Pampaのブランドマネージャー
この複雑な製造工程は、インジェニオ・タボガとフランスの芸術的なスピリッツ・クリエーターであるレ・ビアンハローが共同で行っている。コスタリカでの最初の熟成後、ラムはフランスに輸出される。そこで、かつてコニャックを貯蔵していたフランス産のオーク樽で二次熟成が行われ、複雑さと洗練さが加わっている。この最後のガリック・タッチを経て、初めてラムは瓶詰めされ、コスタリカへの最終的な返送を含めた世界的な流通に向けて準備される。
一見すると複雑に見えるこの供給チェーンは、マーケティング上の仕掛けではなく、コスタリカの法律の直接的な結果である。同国では、政府がエチルアルコールおよび蒸留酒の国内生産と初期商業化の独占を維持している。この規制枠組みにより、Ron Nicoya のような製品は、コスタリカの消費者に合法的に販売されるためには、輸出され、その後、Grupo Pampa のような別の事業体によって正式に輸入される必要がある。
このフランコ・コスタリカのパートナーシップの起源は、Les Bienheureuxによる意図的かつ戦略的な調査に遡る。 同社の共同設立者であり、社長のAlexandre Sirechは、チームが世界トップクラスのラム酒生産に最適な場所を探すため、20の熱帯諸国を対象に広範な調査を行ったことを明らかにした。 結果として、コスタリカはその優れたサトウキビと理想的な熟成環境のために選ばれた。
コスタリカを代表するラム酒ブランド「PURA VIDA」は、レ・ビアンハルーのパートナーとして、国内最大のサトウキビ生産者である一族との提携により誕生しました。同一族は、ニコヤ半島の入り口で12,000ヘクタール以上のサトウキビを栽培しています。
レ・ビアンハルーの共同設立者兼社長であるアレクサンドル・シレック
コスタリカの消費者たちは今、この世界的に有名なスピリッツを自分自身で体験することができる。長期熟成の「ロン・ニコヤ」は、700 mlのボトルでアルコール度数40％、店頭販売価格は28,000コロンとされている。より手軽に購入可能な、アルコール度数37.5％の熟成バージョンは近日発売予定で、価格はおよそ14,000コロンとされる。現在は専門の酒類販売店や一部のスーパーで購入可能だが、グループ・パンパは、主要なスーパーマーケットチェーンでの広範な流通を今週中に実現し、このラム酒の長い旅を完了する予定だ。
詳しくは、grupopampa.comをご覧ください。
