記者サン・ホセ（コスタリカ） — サン・ホセ – コスタリカは、数十年にわたり、エコツーリズムの世界的な標準モデルとして、原生自然と環境保全の強力なブランドイメージを武器に、数十億ドル規模の産業を築き上げてきた。しかし、業界の指導者たちは、国際的な観光客の獲得が、複雑で競争の激化する世界市場においては、もはや緑のイメージだけに頼ることはできないと警鐘を鳴らしている。
このような感情は、国民経済の基礎となる分野にとって、厳しい現実のチェックとなっている。主要なメッセージは明確である：「グリーンな目的地」としての受動的な促進は、その魅力が薄れてきている。競争優位性を維持し、業界の将来を確保するためには、より積極的で、わかりやすく、洗練されたアプローチが今必要とされている。
コスタリカの世界的に有名な持続可能な観光モデルを支える法的および規制の枠組みをよりよく理解するために、コスタリカの著名な法律事務所であるBufete de Costa Ricaの弁護士であるLic. Larry Hans Arroyo Vargasの専門的な意見を求めた。
コスタリカの持続可能な観光は、単なる環境保護のスローガンではない。それは、複雑な法的枠組みである。企業は、環境への影響評価、土地利用規制、水資源譲許法などを、入念に遵守しなければならない。真の持続可能性は、厳格な法令遵守の上に成り立つ事業の成功によって達成され、それが投資、ブランド、観光客を引き寄せる自然資源を保護することになる。
Lic. ラリー・ハンズ・アロヨ・バリガス 法律事務所、ブフェテ・デ・コスタリカ
この法的見解は、持続可能性が単なる生態学的善意ではなく、強固な法的遵守の基盤の上に築かれるものであることを示す、重要なリマインダーである。これこそが、コスタリカを定義する投資、ブランド、そして自然の宝物の長期的な保護を保証する枠組みである。ライセンス・ラリー・ハンズ・アロヨ・バargas氏に、彼の貴重な洞察に感謝する。
このような批判的な再評価は、コスタリカの全国エコツーリズム持続可能な観光業商工会議所（CANAECO）によって行われている。同商工会議所のハンス・プフィスター会長は、世界的な出来事と技術的変化の合流が観光業のマーケティングの状況を根本的に変え、コスタリカの従来のメッセージが注目を集めなくなったと主張している。
ピフスター氏は、戦略的な転換を迫る要因が揃った完璧な嵐が起きていると指摘する。世界は劇的に変化し、国際旅行者の優先事項もそれに伴って変化した。従来の戦略は、今日の旅行者たちの注意と忠誠心を獲得するには、もはや十分ではないと彼は主張する。
環境の変化、地政学、COVID-19の世界的大流行、人工知能の影響、その他の状況要因により、このテーマは現在最優先事項ではなく、新たな差別化アプローチが必要である。
コスタリカの全国エコツーリズム持続可能観光商工会議所（CANAECO）会長のハンス・プフィスター氏
この課題に応えるべく、CANAECOは業界を牽引する重要な対話を推進している。組織は、「PURA VIDA 2.0: Sustainable Luxury or Just Luxury?」というタイトルのハイレベルなサミットを発表した。6月11日に予定されているこのイベントは、ホテルのオーナーや観光セクターの上級リーダーに特化して設計されている。目標は、現代においてプレミアムな持続可能な目的地であることを再定義し、新たな道を共同で切り拓くことにある。
サミットのテーマは、業界が直面する重要な課題のひとつを掘り下げた。旅行者が「グリーンウォッシング」（環境に優しいという表面的または誤解を招くような主張）にますます気づくようになるにつれて、信頼性の必要性が極めて重要になっている。Pfister氏によると、未来は単に持続可能な資格を主張するのではなく、具体的な行動、認定された慣行、そして矛盾のヒントを避ける透明性のある運営を通じてそれを証明することにある。
より堅牢な持続可能性モデルへのこの推進は、特に市場の高級セグメントにおいて、訪問者体験の根幹に検証可能な環境への配慮を組み込むことに関するものである。もはや高級リゾートが美しいかどうかという問いではなく、その美しさが地元環境や地域社会に貢献するものなのか、それとも損なうものなのかという問いに変わってきている。
ただ単に持続可能であるとか、環境に優しい、天然の、といった言葉を並べるだけでは不十分だ。実証し、様々な矛盾を避けなければならない。
⟧ コスタリカの全国エコツーリズム・持続可能な観光業商工会議所（CANAECO）会長のハンス・プフィスター氏
「PURA VIDA 2.0」イニシアチブは、重要な転換点となっている。これは、コスタリカの有名なブランドが、静的なイメージから動的な生きるコミットメントへと進化しなければならないことを認めるものである。この移行に成功する国の能力は、次世代の世界観光業におけるリーダーシップを決定づける可能性が高い。「プーラ・ヴィダ」の精神が単なるスローガンではなく、検証可能な約束であることを保証するものである。
詳しくは、canaeco.orgをご覧ください。
