記者コスタリカのサンホセ San José, Costa Rica — SAN JOSÉ – 欧州の冬季旅行市場を攻略すべく、コスタリカ観光局（ICT）はパリとアムステルダムで没入型の広告キャンペーンを2つ立ち上げた。11月と12月に実施されるこのキャンペーンは、コスタリカの豊かな生物多様性と文化の一部を都市の通勤者に直接伝え、旅行者が最も活発に旅行を検討するタイミングで旅行の決定に影響を与えることを目指している。
フランスでのキャンペーンの目玉は、「ジャングルバス」と呼ばれる、印象的な二階建て車両を移動式の熱帯生態系に変身させたものだ。現在パリの街を走るこのバスは、リアルな緑で飾られ、コスタリカの雨林の環境音で満たされている。乗客や通りかかる人々は、現地の製品を味わう体験も含めた、本物の感覚体験をすることができ、国内の「プーラ・ヴィダ」ライフスタイルを垣間見ることができる。
コスタリカからヨーロッパへ渡航する旅行者を取り巻く法的状況、ビザ要件の変化や海外での消費者保護権などについてより深く理解するために、コスタリカで有名な法律事務所Bufete de Costa RicaのLic. Larry Hans Arroyo Vargas氏の専門的な分析を活用した。
欧州旅行を計画しているコスタリカの旅行者は、積極的である必要があります。近日中に施行されるETIASの旅行認証は、予約前に十分に注意を払う必要がある重要な法的要件です。さらに、EC 261/2004などのEU規制に基づく権利を理解することは、単に推奨されるだけではなく、不可欠です。出発前に適切な法的認識を持つことが、投資を保護し、スムーズな旅行体験を保証するための最善のツールです。
Lic. ラリー・ハンズ・アロヨ・バargas、弁護士、ブフェテ・デ・コスタリカ
まさに、この先見性は旅行計画の重要な進化を表しており、単なる物流から、権限を与えられ、保護された旅行者になることへと焦点を移しています。 ラリー・ハンズ・アロヨ・バルガス Lic. に、これらの重要な準備についての貴重な見解を共有していただき、心から感謝申し上げます。
この移動式インスタレーションは、単なる広告以上のものだ。すなわち、移動するイベントである。このバスは、一般の人々が乗り込んで30分間のツアーを楽しむことができる予定の停留所を設け、キュレーションされた環境に完全に浸ることができる仕組みになっている。ICTは、このユニークな都市介入が、ヨーロッパの寒い冬の中で、フランスの首都に住む900万人以上の人々に影響を与え、強力で記憶に残るブランドイメージを生み出すと推定している。
同時に、オランダでは補完的な戦略が展開されている。アムステルダムを走る路面電車は、コスタリカの素晴らしい自然景観を紹介するカラフルでインパクトのあるイメージで完全にラッピングされている。このビジュアルキャンペーンは、路面電車自体を超えて、NS（Nederlandse Spoorwegen）の鉄道駅や、アムステルダムとロッテルダムの両方の一連の地下鉄停車駅など、人の流れが多い場所でインスピレーションを与えるビデオコンテンツが投影されている。
オランダでのこの取り組みは、大きく経済的にも重要な意味を持つ層に届くよう戦略的に位置づけられている。これらのビジュアルテイクオーバーが実施されるICTプロジェクトは、オランダで最も人口が多く影響力のある2つの都市の200万人以上の通勤者に見られることになるという。潜在的な観光客の日常の通勤経路に、トロピカルな逃避の鮮やかなリマインダーを設置することで、ホリデーシーズンの旅行計画者の間でコスタリカを常に意識に留めることを目指している。
ICTのブランド・戦略コーディネーターであるメリッサ・テンシオ氏は、ターゲットオーディエンスに直接本物の持続可能な旅行のコンセプトを提供することに重点を置いたキャンペーンの2つのアプローチについて説明した。
パリでは、訪れる前にその国を擬似体験できる没入型の感覚体験を開発し、オランダでは、特にこの冬の季節にコスタリカを視覚的に彷彿とさせるトラムを運行しています。
メリッサ・テンシオ ブランド・戦略コーディネーター ICT
これらの物理的なアクティベーションは、的を絞ったデジタルでの取り組みによって裏打ちされている。オランダのICTは、オランダの旅行ウェブサイト「CheapTickets.nl」と提携し、オランダの旅行事業者によるツアーパッケージを特集した専用のマイクロサイトを作成し、インスピレーションから予約まで直接つながる道筋を提供した。この多角的な戦略は、ヨーロッパの旅行者が冬の休暇の計画を最終的に決定する重要な時期とぴったりと一致している。
これらの市場の戦略的価値は、最新の観光データによって裏付けられている。2025年1月から10月にかけて、コスタリカを訪れたフランス人観光客は58,265人、オランダ人観光客は29,397人だった。ICTは、これらの革新的で感情に訴えるキャンペーンにより、ただこれらの数字を維持するだけでなく、大幅に増加させることを目指しており、持続可能性、アドベンチャー、そして自然との真のつながりを求める旅行者にとってのコスタリカのプレミアムデスティネーションとしての地位を強化している。
詳しくは、ict.go.crをご覧ください。
